Vad är SEO? En introduktion till sökmotoroptimering
SEO, eller sökmotoroptimering, går ut på att skapa synlighet på sökmotorer som Google. När du söker efter information, produkter eller tjänster är SEO avgörande för vilka sidor som visas högst upp i sökresultaten.
Vad betyder SEO?
SEO betyder Search Engine Optimisation. Alltså sökmotoroptimering, på svenska. Därför är begreppet ”SEO-optimering” inte helt korrekt, eftersom begreppet SEO innefattar just att optimera. Att arbeta med SEO är att optimera din webbplats på olika sätt för att öka din synlighet på Google.
Vad är sökmotoroptimering?
SEO handlar om att förbättra din webbplats så att den syns högre upp i sökresultaten på Google och andra sökmotorer. När någon söker efter något som är relevant för din verksamhet vill du att din sida ska synas högt upp i sökresultaten. De flesta användare klickar på något av topp 3-sökresultaten.
SEO vs SEM
Trafiken som en webbplats får från icke-betalda sökresultat på Google kallas organisk trafik. Det är den trafiken vi vill öka genom att arbeta med SEO. Du kan också betala för att synas på Google med annonser, Google Ads. Annonsering på sökmotorer kallas ibland SEM, vilket står för Search Engine Marketing.
Annonserna visas både ovanför och under de organiska sökresultaten. Det innebär att även om du lyckas ranka som nummer ett för ett sökord kanske annonser ändå visas ovanför ditt organiska sökresultat.
Både SEO och SEM kan vara viktiga delar i din digitala tillväxtstrategi. De har olika för- och nackdelar. SEM ger snabba resultat men kan vara dyrt. SEO kan ta längre tid men ger mer långsiktiga och oftast mer kostnadseffektiva resultat.
Hur fungerar SEO?
För att förstå SEO måste vi först förstå hur Google och andra sökmotorer fungerar. När du skriver in en sökfråga, exempelvis ”bästa italienska restaurangen i Stockholm”, så använder Google avancerade algoritmer för att ge dig de mest relevanta och användbara resultaten.
Algoritmerna påverkas av hundratals faktorer och analyserar bland annat:
Innehåll
Sökmotorer letar efter relevant, högkvalitativt innehåll som matchar användarens sökintention. Om du säljer löparskor behöver din webbplats innehålla information som hjälper kunder att hitta och köpa löparskor.
Teknisk prestanda
Webbplatsens tekniska grund spelar en stor roll. En snabb, mobilanpassad och säker webbplats belönas ofta med bättre placeringar.
Länkar och auktoritet
Länkar, både från andra pålitliga webbplatser och internt på din egen sida, fungerar som röster för din trovärdighet. Ju fler relevanta länkar du har, desto bättre. Styrkan i ditt varumärke och din domän kan också vara påverkande faktorer.
Användarupplevelse (UX)
Faktorer som hur länge besökare stannar på din sida, hur snabbt den laddar och hur lätt den är att navigera påverkar också din rankning.
Hur blir min webbplats synlig på Google?
För att synas på Google behöver du en tekniskt välfungerande webbplats med relevant innehåll. Här är några konkreta steg för att lyckas med SEO och förbättra din organiska synlighet:
1. Gör en grundlig sökordsanalys
Att synas för rätt sökord är grundtesen i SEO. Därför använder en del termen sökordsoptimering. En gedigen sökordsanalys bör därför utgöra grunden i SEO-arbetet. Börja med att ta reda på vilka sökord dina potentiella kunder använder. Använd verktyg som Google Keyword Planner, Ahrefs eller Semrush för att hitta relevanta sökord. Titta också på vilka sökord dina konkurrenter använder.
Det kan vara frestande att fokusera mest sökord med hög sökvolym, men glöm inte att ta hänsyn till den sannolika sökintentionen och hur du kan möta den. Mer generiska ord kan ha flera olika betydelser; då är det ofta bättre att välja mer detaljerade alternativ. Sökord med lägre sökvolym kan också ha mindre konkurrens.
2. Skapa kvalitativt innehåll
Google älskar innehåll som är relevant och användbart. Skriv guider, produktbeskrivningar och blogginlägg som svarar på dina besökares frågor och behov. Använd relevanta sökord i rubriker, brödtext, metabeskrivningar och bildtexter, men på ett naturligt sätt. Undvik att överanvända sökord, det kan få motsatt effekt. Att optimera innehållet på din hemsida kallas ibland för onpage SEO.
Det är fördelaktigt att skapa innehåll för hela kundresan. På så sätt kan du stärka ditt varumärke och visa upp din expertis inom området för att skapa trovärdighet. Ett exempel är att skapa guider som hjälper användaren och bygger förtroende.
3. Fokusera på teknisk SEO
Se till att din webbplats laddar snabbt, fungerar felfritt på mobiler och att dina sidor är enkla att indexera för sökmotorer. Verktyg som Google Search Console och PageSpeed Insights kan hjälpa dig att identifiera tekniska förbättringar.
4. Bygg länkar och relationer
Länkar från andra trovärdiga sidor ger din webbplats mer auktoritet i Googles ögon. Men det handlar om kvalitet, inte kvantitet. Det kan vara svårt att få länkar från andra webbplatser, men börja med att:
- Skapa värdefullt innehåll som folk vill dela, exempelvis guider eller infografik.
- Nätverka med andra inom din bransch och sök samarbeten med branschbloggar.
Länkbyggande kallas ibland för off-page SEO, eftersom det är påverkande faktorer utanför din hemsida.
Ett annat viktigt råd är att hålla dig uppdaterad om de senaste SEO-trenderna. Googles algoritmer ändras ständigt, vilket innebär att strategier som fungerade för ett år sedan kanske inte fungerar idag.
Hur lång tid tar SEO?
Det är viktigt att förstå att SEO inte ger omedelbara resultat. Det kan ta veckor eller månader innan dina förändringar börjar synas i Googles sökresultat. Men när det väl fungerar kan det ge en stabil ström av organiska besökare utan att du betalar för varje klick. Därför bör du se SEO som en långsiktig investering.
Varför är SEO viktigt?
I det digitala landskapet börjar de flesta kundresor med någon typ av sökning. Om din webbplats inte syns där kunderna är riskerar du att missa stora affärsmöjligheter.
SEO hjälper dig inte bara att synas utan också att bygga förtroende. Att hamna högt upp i Googles sökresultat signalerar att din webbplats är relevant och trovärdig – något som stärker din position på marknaden.
Lär dig mer om SEO
Vill du gå vidare och fördjupa dig inom SEO? Det finns mängder av utmärkta informationskällor för dig som vill lära dig mer, helt gratis. En bra plats att börja på är Googles egna SEO Starter Guide. Här kan du lära dig mer om hur sökmotorn fungerar och hur du blir synlig på Google.
En särdeles generös källa till SEO-kunskap hittar du hos LearningSEO.io. Här finns något för alla, från nybörjare till experter. Flera av de populära SEO-verktygen har också riktigt bra SEO-guider, som Ahrefs, Moz och Semrush.
Vill du ha hjälp att ta din sökmotoroptimering till nästa nivå?
Det kan krävas en hel del för att lyckas med SEO. Då kan det underlätta att ta hjälp av en erfaren SEO-konsult. Kontakta mig för att diskutera hur du kan öka din synlighet, driva mer trafik och konvertera fler kunder. Jag tar gärna fram en offert och skräddarsyr en lösning för ditt företag.