Sökordsanalys – vad det är och hur du gör en
För att nå ut till din målgrupp via organiskt sök på Google behöver du förstå vilka sökord som används för att hitta dina produkter och tjänster. En grundlig sökordsanalys hjälper dig att identifiera sådana ord och fraser. Men det räcker inte att bara samla ihop en lista med sökord. Du måste också förstå sökintentionen bakom sökorden och analysera konkurrensen. Här är en guide till hur du gör en effektiv sökordsanalys som stärker din SEO-strategi och ökar din synlighet på sökresultatsidor
Vad är en sökordsanalys?
En sökordsanalys är processen att identifiera och analysera de söktermer som din målgrupp använder på Google och andra sökmotorer. Målet är att förstå vilka sökord som är mest relevanta för din verksamhet. Syftet är att optimera din webbplats för att synas där ditt innehåll matchar användarens sökintention.
En bra sökordsanalys tar hänsyn till:
- Sökvolym – Hur många söker på ett visst ord varje månad?
- Konkurrens – Hur svårt är det att ranka för sökordet?
- Sökintention – Vad vill användaren uppnå med sin sökning?
- Affärspotential – Är det ett sökord som kan leda till konverteringar?
Genom att välja rätt sökord kan du skapa innehåll som både driver trafik och leder till fler affärer.
Bra verktyg för sökordsanalys
Det finns mängder av bra verktyg för sökordsanalys. Många av dem kostar men det finns även några gratis-alternativ, även om de är mer begränsade. Googles flora av verktyg är en bra plats att börja på.
Gratis Google-verktyg för sökordsanalys
Har du ett Google Ads-konto kan du använda Googles verktyg Sökordsplaneraren (Keyword Planner) för att hitta sökord, se sökvolymer och konkurrensnivå. Google Trends är intressant att titta på för att se hur efterfrågan förändras.
I Google Search console kan du se vilka sökord som driver trafik till din webbplats idag. Men du kan inte hitta sökord för helt nytt innehåll och inte heller sökvolymer. Däremot är det ett bra verktyg för att identifiera relevanta sökord där du har låg synlighet idag för optimeringsåtgärder.
Ett enkelt knep är att helt enkelt använda Googles sök. Med autosuggest & relaterade sökningar på Google kan du få inspiration på sökfraser som användare faktiskt söker efter.
Freemium och premium
Populära SEO-verktyg som Ahrefs och Semrush är toppen för sökordsanalyser, med djupgående data kring sökord och konkurrens. De kostar en del men erbjuder även enklare gratislösningar eller möjlighet att kolla upp ett fåtal ord per dag. Flera av dem erbjuder också en gratis prova-på-period.
AI-verktyg som ChatGPT fungerar än så länge inte särskilt bra för traditionell sökordsanalys. Men de kan användas för att till exempel hitta relaterade sökord för ett visst ämne.
Hur gör jag en sökordsanalys?
Här är en steg-för-steg-guide för att göra en sökordsanalys:
1. Definiera ditt mål
Innan du börjar leta efter sökord, ställ frågan: Vad vill jag uppnå? Vill du sälja en produkt, bygga varumärkeskännedom eller driva trafik till din blogg? Syftet med SEO-arbetet påverkar vilka typer av sökord du bör fokusera på.
2. Identifiera din målgrupp
Vilka är dina kunder? Vad letar de efter, och hur kan du hjälpa dem? Ju bättre du känner din målgrupp, desto enklare blir det att hitta rätt sökord.
3. Hitta relevanta sökord
Att välja rätt sökord är grunden för att lyckas med SEO. Börja med att fundera på vilka ord och fraser som beskriver din verksamhet. Fråga dig själv: Vad skulle en kund söka på för att hitta mina tjänster? Titta i Google Search Console för att se vilka sökord som driver trafik till din hemsida idag. Använd sedan ett verktyg för sökordsanalys, se ovan.
Glöm inte att inkludera både breda sökord (till exempel ”SEO”) och mer specifika sökord (till exempel ”hur gör man en sökordsanalys?”). De breda sökorden har ofta hög sökvolym men är svårare att ranka för, medan smalare sökord (kallas ibland long-tail-sökord) kan vara enklare att nå synlighet för och har ofta bättre konverteringspotential.
Tänk på att mer generiska sökord kan ha flera olika betydelser eller användas på olika sätt i olika branscher.
4. Analysera sökintention
Med sökintention avses motivationen bakom sökningen, alltså vad det är användaren faktiskt vill hitta. Google prioriterar resultat som bäst matchar användarens avsikt.
Sökintention brukar grupperas i fyra huvudsakliga grupper:
- Informativ – användaren söker efter information (till exempel ”vad är SEO?”).
- Navigerande – användaren vill hitta en specifik sida (till exempel ”Optivera SEO-konsult”).
- Kommersiell – användaren jämför produkter eller tjänster (till exempel ”bästa SEO-verktygen 2025”).
- Transaktionell – användaren är redo att köpa (till exempel ”köpa SEO-tjänster”).
Sökintentionen kan även sorteras som lokal – du söker något i din geografiska närhet – eller varumärkesrelaterad.
Genom att förstå sökintentionen kan du skapa rätt typ av innehåll för varje steg i kundresan. För informativa sökningar passar ofta längre texter som guider eller blogginlägg, medan produkt- eller kategorisidor ofta passar bäst för transaktionella sökningar.
Genom att förstå sökintentionen kan du undvika att driva trafik som inte kommer att konvertera. Ett enkelt exempel
5. Gör en SEO-konkurrentanalys
Att välja rätt sökord handlar inte bara om sökvolym och intention – du måste också förstå konkurrensen. Om topp tio bland sökresultaten har starka domäner och väloptimerade sidor kan det vara svårt att konkurrera om ett specifikt sökord.
Ett enkelt sätt att analysera konkurrenterna är att helt enkelt googla dina viktigaste sökord och titta närmare på de webbplatser som rankar högt. Är de stora aktörer eller nischade specialister? Beskriver sökordet deras kärnverksamhet eller är kopplingen svagare? Det är faktorer som påverkar dina möjligheter att slå dig in bland dem.
Titta också på konkurrenternas innehåll för att se hur texterna är uppbyggda och vilka sökord som används.
Med SEO-verktyg som Ahrefs och Semrush kan du göra mer fördjupade konkurrentanalyser och se sökorden där dina konkurrenter har synlighet samt ungefär hur mycket organisk söktrafik de får.
Använd sökordsanalysen i SEO-arbetet
När du har en färdig sökordsanalys är det dags att börja använda den för att sökmotoroptimera din hemsida. Börjar du från början kan det vara bra att rita upp en webbplatskarta och matcha alla sidor med relevanta sökord. Sedan behöver du skapa innehåll som matchar sökintentionen. Utgå alltid från din målgrupp för att möta dess behov och intresse.
Kom ihåg att SEO är en långsiktig process – kontinuerlig optimering och uppdatering av ditt innehåll är nyckeln till framgång.
Vill du ha hjälp med din sökordsanalys? Kontakta mig för att få en skräddarsydd SEO-strategi!